Завершилась церемония вручения престижной премии SBA. Награду за успехи и достижения в области спортивного бизнеса получили менеджеры, арены, клубы, проектные бюро, букмекеры и стартапы. Рассказываем о победителях и их проектах.

«Ареной года» стала учебно-тренировочная база СКА «Хоккейный город». На петербургской площадке проводятся матчи, турниры, соревнования, культурно-зрелищные мероприятия и массовые катания на льду. В прошлом году она приняла 110 хоккейных встреч. За этот же период больше 45 тыс. болельщиков пришли поддержать молодежные команды системы СКА. «Хоккейный город» стремится соблюсти баланс между коммерциализацией всех возможностей комплекса и сохранением открытости и доступности площадки для спортсменов и жителей Петербурга.

«Девелопером года» жюри назвало группу «Родина». В ее планах – строительство крупного ФОКа в рамках инновационного жилого кластера «Союз» в Москве. Объект станет продолжение спортивной инфраструктуры на территории стадиона «Искра». Общая площадь сооружения – более 15 тыс. м², здесь одновременно смогут заниматься почти 300 человек, а месячная пропускная способность составит 12 тыс. с учетом зрителей. Новый спортобъект – это дополнение к комплексной инфраструктуре проекта, которая ориентирована на поддержку физического и ментального здоровья жителей.

Победу в категории «Билетный оператор года» одержал «Кассир.ру». Ежегодно сервис продает 7 млн билетов на 170 тыс. событий. Спортивный сегмент у оператора – один из самых крупных. На такие мероприятия в 2022-м реализовали 1,6 млн билетов, объем продаж составил ₽1,5 млрд. В прошлом году компания сотрудничала с организаторами финала Кубка России по футболу в «Лужниках», Гран при России и Кубка Первого канала по фигурному катанию, а в нынешнем, к примеру, помогла провести чемпионат страны по спортивной гимнастике в Казани. Кроме того, «Кассир.ру» является официальным партнером и билетным оператором женской футбольной Суперлиги.

Лучшим горнолыжным комплексом года стала «Красная Поляна». Инфраструктура курорта включает девять отелей мировых брендов, апартаменты, канатные дороги, спа, бани, рестораны и кафе. Зимой доступны 30 км горных трасс, зона вечернего катания, три оборудованных сноупарка, выделенные зоны фрирайда, спортивные фестивали, соревнования и зона apres-ski. Главное преимущество курорта – самый продолжительный сезон катания в горах Красной поляны – с декабря до июня. К тому же здесь круглый год на работает высокогорный парк развлечений Gorky Fly. В нем находятся самый длинный в России зиплайн 1027 м, мегакачели и скоростной супертроллей. Также на курорте разработали уникальную программу «100К». Это 10 форматов отдыха и более 100 видов досуга: лыжи и сноуборд, парки развлечений в горах, панорамные площадки, развлечения для детей, трекинг и спорт, wellness, спа, ночная жизнь, казино и многое другое.

Лауреатом номинации «Клиентский сервис года» стала букмекерская компания PARI. Она завоевала солидную долю рынка, в том числе благодаря креативным проектам. Например, 13 июля букмекер провел день сотрудника колл-центров. Кроме того, что количество положительных отзывов игроков на различных площадках и рейтинг компании неуклонно растет.

В категории «Корпоративное событие года» жюри отдало предпочтение проекту Divan.ru и «Мой Фитнес». Это мобильное приложение, запущенное в январе 2023-го для мотивированная сотрудников компании на занятия спортом. Их подталкивают к тому, чтобы вести подвижный образ жизни и вовлекают в соревнования с помощью геймификации. Также в рамках приложения у сотрудников есть возможность заниматься дома под руководством профессионалов. Сервис работает еще и как социальная сеть, где пользователи добавляют друзей и размещают посты к своим тренировкам.

Победителем в номинации «Креатив года» стала букмекерская компания PARI за вакансию «Календарь-менеджер». Она появилась в преддверии 3 сентября, воспетого в творчества Михаила Шуфутинского. В описании соискателю обещали комфортное место работы на свежем воздухе, питание, специальную мазь для суставов, а также униформу с принтом горящих костров рябин. В PARI рассчитывали, что объявление заметит много людей и новость попадет в медиапространство. О вакансии написали ТАСС, «Комсомольская правда», РБК Life и «Московский комсомолец». Также пост о поиске необычного работника появился в популярных Telegram-каналах Super.ru (231,7 тыс. подписчиков) и «Русский маркетинг» (142,9 тыс.). За неделю вакансию просмотрели 27 тыс. раз, на нее откликнулась тысяча человек. Получивший работу кандидат попал на матч «Пари НН» – «Факел», который прошел 3 сентября. Он появился в промозоне за час до стартового свистка, а затем перешел на трибуну и безостановочно переворачивал календарь, на каждом листе которого одна и та же дата — 3 сентября. Перформанс длился 90 минут, в течение которых двойника Шуфутинского даже показали на большом экране стадиона.

Награду «Ледовая арена года» получила «Татнефть Арена». Домашнюю площадку «Ак Барса» построили еще в 2005-м, но она остается современным спортивным объектом и по сей день. В 2022-м здесь прошло 58 мероприятий разного масштаба, а также 35 игр КХЛ и 40 игр МХЛ. Выручка за прошлый год составила ₽291 млн. Из них ₽192,4 млн.– это доходы от предоставления дворца спорта для проведения хоккейных матчей и тренировок, ₽26,2 млн – аренда площадей, ₽14,8 – доходы от предоставления площадки для проведения концертов, выставок, форумов и прочих культурно-зрелищных мероприятий.

Документальный фильм «Возвращение» от хоккейного клуба «Авангард» удостоился награды «Медиапроект года». Команда снова сыграла в Омске после многолетнего перерыва. В честь этого события была снята полуторачасовая лента с Владимиром Познером в роли ведущего. Она посвящена тому, как один из российских клубов чуть не пропал с карты КХЛ, и о том, как удалось этого избежать.

Лауреатом премии в номинации «Менеджер года» стал генеральный директор футбольного клуба «Пари НН» Равиль Измайлов. Его он возглавляет с 2020-м. С тех пор нижегородцы вышли в РПЛ, а в этом сезоне 2022/2023 добились не только спортивных, но и финансовых успехов. В 2022 году первым в истории премьер-лиги клуб подписал соглашение с букмекером о переименовании клуба. Контракт с букмекерской компанией по продаже «нейминга» команды составил треть от общего бюджета клуба и стал самым высокооплачиваемым букмекерским контрактом в РПЛ. Коммерческий доход позволил уменьшить государственное финансирование с 38% до 13%. При этом общий бюджет клуба увеличился в 1,27 раза по сравнению с прошлым сезоном. Измайлов привел спонсора не только в футбол, но и заинтересовал его глобальным проектом в регионе: коммерческую поддержку от букмекера получили баскетбольный и хоккейные клубы Нижнего Новгорода.

Другая персональная номинация досталась Алексею Смертину. Экс-капитан сборной России и чемпион Англии в составе «Челси» удостоен награды в категории «Невоспетые герои года». Алексей возглавляет проектный офис устойчивого развития и социальной ответственности РФС. В задачи отдела входит борьба с расизмом, защита детей и подростков, поддержка равенства и инклюзивности, продвижение солидарности, права, безотходной экономики, здоровья, благополучия и устойчивости инфраструктуры. Одним из примеров такой работы стали Всероссийские соревнования и фестиваль среди людей с инвалидностью и лиц с ОВЗ «Стальная воля», который прошел в прошлом году. В турнире приняли участие 2100 футболистов. На футбольные поля вышли игроки шести категорий инвалидности: футбол лиц с заболеванием церебральным параличом, футбол глухих, футбол ампутантов, мини-футбол слепых (В1), мини-футбол лиц с интеллектуальными нарушениями и новая дисциплина – «футбол на электроколясках». Также в финальном этапе на федеральной территории «Сириус» прошли соревнования среди футболистов с синдромом Дауна и с сахарным диабетом.

«Объектом года» стала «G-Drive Арена». Новый дом омского «Авангарда» был открыт осенью прошлого года. Арена построена в рамках государственно-частного партнерства между «Газпром нефтью», а также правительствами России и Омской области. Проект оценили в ₽12 млрд. За эти деньги в Омске построили современный спортивный, развлекательный и культурный центр региона. Ключевые аспекты при эксплуатации – мультифункциональность и удобство для посещения. Сегодня «G-Drive Арена» – самая посещаемая арена в КХЛ и входит в топ-3 самых посещаемых арен Европы.

Многофункциональный спортивный центр «Территория мяча» тоже получил награду. Жюри оценило его в номинации «Площадка года». Комплекс находится в Москве и предназначен для профессионалов и любителей баскетбола. Для них здесь посетили 4,3 тыс. м² качественного спортивного паркета, обустроили семь площадок и раздевалки с душевыми, а также открыли кафе. «Проектным бюро года» стал «ЦНИИПромзданий» – один из ведущих институтов строительной отрасли России. В нем работают 185 человек, в том числе 4 доктора (3 доктора технических наук, 1 доктор архитектуры) и 17 кандидатов наук (14 кандидатов технических наук, 3 кандидата архитектуры). «ЦНИИПромзданий» входит в число основных разработчиков нормативных технических документов при проектировании и строительстве зданий и сооружений. По договорам заключенным с ФАУ ФЦС под руководством института с 2017-го по 2021-й было выполнено 86 сводов правил по проектированию и строительству зданий и сооружений разного функционального назначения.

В категории «Производитель года» победили «Световые Технологии». В последние месяцы компания активизировала свою работу в сегменте спортивного освещения. Разработаны новые серии светильников, в частности, высокомощные прожекторы для освещения стадионов. В портфолио добавлены такие значимые проекты как освещение Ледового дворца в Туле, Международный центр самбо и центр бокса в Москве, Центральный стадион профсоюзов в Воронеже, Стадион для игры в крикет в столице Омана и многие другие.

Лауреатом также стала АНО «Московский спорт», организовавшая «Неделю легкой атлетики». Ее удостоили награды в номинации «Прорыв года». Неделя стала официальным соревнованием, входящим в зачет I Всероссийской спартакиады между субъектами России. Организаторы постарались сделать его медийным. Для этого в день прыжков они пригласили фигуристку и серебряную медалистку Игр-2022 в Пекине Александру Трусову. А в рамках «Фестиваля спринта» состоялся звездный забег, в котором приняли участие именитые спортсмены из разных видов спорта. Победу на дистанции 100 метров одержал олимпийский чемпион в беге на 800 метров Юрий Борзаковский, опередивший гимнаста Никиту Нагорного и лыжника Александра Легкова. Всего в соревнованиях «Недели легкой атлетики» приняли участие около 3000 спортсменов от 12 до 65 лет более чем из 45 регионов страны.

Победа в категории «Спонсорская интеграция года» досталась PARI за нейминг нижегородских футбольного и баскетбольного клубов. В 2022 году букмекер договорился с ними о сотрудничестве. С этого сезона в РПЛ и Единой лиге ВТБ выступают команды под новым названием – «Пари НН». Это первый в истории случай интеграции беттингового бренда в нейминг клуба в истории российского спорта. Вместе с переименованием произошла и смена логотипов. Благодаря соглашению с ФК «Нижний Новгород» букмекерская компания получила один из самых больших футбольных контрактов в премьер-лиге. Кроме того, PARI запустила масштабную рекламную кампанию. В частности, в июне на презентации логотипа в небе над стрелкой Оки и Волги показали шоу дронов, которые сложилась в новую эмблему.

В очень конкурентной номинации «Спортивное событие года» победу одержал РФС за финал Кубка России по футболу прошлого сезона. 29 мая в «Лужниках» встретились «Динамо» и «Спартак», но помимо участников матча в тот вечер выступали Хор Турецкого, Лев Лещенко, МакSим и Люся Чеботина. Встреча собрала 70 тыс. зрителей на трибунах и более 5 млн у экранов. Для проведения трансляции задействовали 200 человек и 44 камеры. Медиаохват составил 200,9 млн человек.

«Спортивный журналист года», по мнению жюри премии SBA, – Тимур Журавель. Комментатор и ведущий «Матч ТВ». В 2020-м он установил рекорд чемпионата мира по футболу в Катаре, посетив все игры турнира. Международная книга рекордов InterRecord официально зарегистрировала челлендж. Влог Журавеля «Здесь был Тимур» был полностью посвящен ЧМ-2022, всего вышло 23 эпизода. Упоминания о челлендже Тимура появлялись не только в российских СМИ, но и в зарубежных. Об уникальном опыте Журавеля рассказали в США, Германии, Великобритании и других странах. Суммарно охват зарубежных публикаций составил 177,5 тыс. человек.

«Спортивный регион года» – это Республика Татарстан. Здесь расходы на физическую культуру и спорт в 2022-м составил ₽14,742 млрд – 2,84% от общего бюджета. Татарстан – один из лидеров по обеспеченности спортивными объектами в стране – 71,5% при населении 4 млн. человек. В прошлом году в регионе ввели в строй 197 спортивных сооружений. Республика принимает важнейшие российские соревнования, которые отчасти должны были заменить отмененные международные.

«Спортсменом года» стал гимнаст Никита Нагорный. Спонсор номинации – БК «Лига Ставок». Послужной список олимпийского чемпиона Игр Токио насчитывает десятки наград и сотни ярких выступлений в составе Сборной России. Никита является амбассадором спортивного бренда Adidas, и активно масштабирует и популяризирует спорт в России. Он набрал миллион подписчиков в соцетях и активно работает с такими брендами как: VK, Билайн, Ozon, G-drive, «Сбер», Epica, Sunlight, «Яндекс Маркет», Antonio Banderas и МТС.

В номинации «Стадион года» победила арена «Балтики». Стадион «Калининград» – крупнейшее спортивное сооружение региона. В прошлом году при его эксплуатации была выбрана концепция позиционирования «Стадион «Калининград» – стадион для каждого!». На территории объекта были организованы и проведены социальные, спортивные, культурно-массовые, деловые и развлекательные мероприятия. Их посетило более 400 тыс. человек. Арена стала точкой притяжения не только жителей города и области, но и вовлечена в туристические маршруты гостей региона.

Награду получил также облачный сервис Fitbase, победивший в номинации «Стартап года». Это комплексное решение для управления фитнес-клубом и студией. Оно включает веб-приложение, CRM-систему, возможности для составления расписания, учета работы персонала, функции рассылок, интеграцию с сайтом, кассами, 1С-бухгалтерией, IP-телефонией, а также мобильные приложения для клиента и тренера. У Fitbase больше 600 клиентов – фитнес-студий, клубов, спортивных школ и секций, студий танцев, йоги и других спортивных объектов.

«Строительной организаций года» стала компания «Меркурий». В ее портфолио – современные спортивные сооружения. В частности, они ответственна за строительства московских ФОКов «Качаловский» и «Волна», BMX-велодрома в школе «Нагорная», ледового дворца для школы «Самбо-70», спортшкол «Москвич» и многие других объектов.

В номинации «Технология года» победила компания «Несущие системы». Она расширяет архитектурные возможности, предоставляя технологические решения для реализации оболочек купольных систем и мостовых конструкций свободной формы. Основной материал, применяемый для изготовления конструкций фасада – высокопрочный алюминиевый сплав. Его используют при строительстве спортобъектов, например, новых арен хоккейных СКА, «Сибири», а также «Кузбасс-Арены».

«IT-решение года», по мнению жюри, – онлайн-платформа «Мой спорт». Она связывает в едином информационном пространстве всех участников процесса спортивной подготовки: юных атлетов, их родителей, тренеров, спортивные школы, федерации и органы власти. Объединение в одной цифровой системе всех пользователей позволяет оптимизировать скорость передачи и аналитики данных.

В категории «Matchday года» награда досталась футбольному клубу «Динамо». 18 апреля 2023 года московскому команде исполнилось 100 лет. В честь этого события клуб объединил все домашние игры в рамках единой концепции празднования, которая включает ряд ярких мероприятий, активностей для болельщиков и шоу-программ. Все домашние матчи сезона проходят под сломанном «На все 100!». Они поделены на эпохи и каждый матч болельщики погружаются в атмосферу определенного периода «Динамо». Также несколько матчей посвящены легендарным противостояниям, история которых уходит корнями глубоко в прошлое, но при этом связь с эпохами все равно сохраняется.

Приз в номинации «SMM года» получил хоккейный клуб «Авангард». Текущий сезон КХЛ для команды – особенный для команды, она вернулась в Омск. Это событие осветили в соцсетях клуба соответствующим образом. В течение года выходили смелые и ироничные посты, оригинальные интеграции, разнообразный и оригинальный контент. Публикации собрали большую аудиторию. Например, охват в соцсетях о презентации команды составил 3,5 млн человек, а клубный стикерпак сказали 10 тыс. раз.

В совместной номинации журнала СБК и газеты «Советский спорт» победила картина о регби «Начать сначала». Спортивная драма Ирины Гобозашвили с Владимиром Сычевым в главной роли получила награду в номинации «Лучший фильм о спорте». Ну а лучшими членами жюри стали сразу два эксперта: заместитель генерального директора по маркетингу и продажам БК «Лига Ставок» Татьяна Зворыгина и генеральный директор компании «Мелстон Сервис» Роман Тихомиров.

Церемония вручения премии SBA прошла в Москве в банкетном зале «Мир». Ведущими стали трехкратная олимпийская чемпионка, синхронистка Мария Киселева и экс-капитан сборной России по регби Василий Артемьев.

Более 300 заявок вошли в шорт-лист премии SBA. Защита заявок проходила по всем номинациям, кроме «Менеджер года», «Спортсмен года. Официальный партнер БК «Лига Ставок», «Невоспетые герои», «Спортивный журналист года» и «Лучшее кино о спорте». Учредитель премии – журнал «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг», информационно-аналитическое издание о людях, знаниях и технологиях в спортивной деловой индустрии.

Мероприятие проходит при поддержке Министерства спорта России и Олимпийского комитета России.