Агентство Brandmatica, резидент Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ), вошло в шорт‑лист премии InterComm 2025 сразу в двух номинациях: «Территория добра» и «Событие». Кейс, представленный агентством совместно с компанией «Магнит», стал итогом масштабного проекта «Добро на районе. Слёт волонтёров 2024».

Проект отражает стратегический подход компании «Магнит» к развитию корпоративного волонтёрства и устойчивых социальных инициатив. За пять лет движение «Добро на районе» объединило более 28 000 сотрудников и дало импульс развитию 37 000 добрых проектов по всей стране. Но особенность 2024 года — в новом фокусе: от количественных показателей к глубокому социальному воздействию.

Слёт волонтёров «Искусство быть человеком» стал не просто ежегодной встречей, а пространством, где участники учились видеть и понимать социальные проблемы через личный опыт. Программа включала иммерсивные экскурсии — «Питер глазами незрячих», «глазами бездомных» и «глазами животных» — а также авторский тренинг на развитие эмпатии и командного взаимодействия. В рамках «Биеннале добра» 8 ведущих благотворительных фондов страны провели интерактивные сессии, превращая волонтёрское обучение в практику.

Результат проекта — формирование устойчивого сообщества лидеров корпоративного волонтёрства. Уже через месяц после слёта пять участников запустили собственные социальные инициативы в регионах, а сама программа стала моделью для развития принципов инклюзивности и партнёрства внутри компании. Волонтёры, участвующие в проекте, показывают более высокий уровень вовлечённости и удержания, что подтверждает его значение не только для общества, но и для бизнеса.

Финал премии состоится 29 октября, где будут объявлены победители.

Для Brandmatica участие в шорт-листе — признание экспертного подхода агентства и его способности создавать не просто коммуникационные проекты, а инициативы, меняющие корпоративную культуру и формирующие культуру добрых дел.